Jedną z podstawowych kwestii przy pozycjonowaniu i optymalizacji jest dobór odpowiednich dla nas haseł kluczowych. I to nie zależnie, czy sami dokonujemy wyboru, czy zatwierdzamy hasła zaproponowane przez firmę pozycjonującą.

Popularne hasło nie zawsze znaczy dobre hasło. Pozycjonowanie pod popularne hasła, nie związane ściśle z tematyką naszej strony, poza sporymi nakładami czasowymi/finansowymi, nie zawsze jest opłacalne.

Sytuację opiszę na przykładzie własnej strony. Prowadzę hobbistyczną stronę teamu rowerowego. Główną zawartość merytoryczną naszej strony stanowią opisy naszych wycieczek rowerowych. Sprawdzając w narzędziach Google dla webmasterów zapytania najczęściej powodujące wyświetlenie mojej strony w wynikach wyszukiwania na 1 miejscu znalazło się hasło wycieczki(wtedy 6 pozycja w wyszukiwarce) stanowiące 53% wyświetleń.

Czy zanotowałem jakąś zwiększoną odwiedzalność mojej strony?

NIE, już tłumaczę dlaczego. Pomimo częstego wyświetlania mojej strony na hasło wycieczki niewiele osób przechodziło na moją stronę. Ludzie jednak czytają tytuły stron i opisy pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Widzimy tu jak ważne jest odpowiednie dopasowanie meta tagów.

W narzędziach Google dla webmasterów mamy także wgląd w statystyki zapytań najczęściej powodujących dotarcie do naszej witryny. Hasło wycieczki stanowi 18% tych zapytań. Widzimy duże dysproporcje pomiędzy statystykami wyświetleń(53%) a przejść(18%). Przy dopasowanych wynikach nie ma takich różnic.

Kolejną kwestią jest duży współczynnik odrzuceń dla niedopasowanych fraz. Większość osób przechodzących z wyszukiwarki na naszą stronę i nie znajdując interesujących treści zamyka naszą stronę.

Podsumowując, pojawienie się w wynikach wyszukiwaniach naszej strony na niedopasowane hasła nie przyniesie nam spodziewanych korzyści.